Специализированный автомобильный online-ресур Gay Wheels, «дружественный LGBT - сообществу», составил рейтинг автомобильных брендов, которые предпочитают потребители с нетрадиционной сексуальной ориентацией.
Оказалось, что 67% представителей LGBT-сообщества обращают внимание на стратегию компании в отношении этой группы потребителей при выборе нового автомобиля. Первое место в рекламе и коммуникациях 45% участников исследования отдали Subaru, за которым с большим отрывом идут Volkswagen и Ford.
При этом, если говорить не об общих предпочтениях LGBT-сообщества, а рассматривать детали, то рейтинг автомобильных брендов у отдельных групп потребителей выглядит по-разному.
Результаты исследования показывают, что гомосексуалисты являются в 18 раз чаще владельцами Saab, чем население в целом, в 5 раз чаще владеют Audi и в 4 раза чаще владеют MINI, VW и Jaguar. Лесбиянки владеют в 11 раз чаще автомобилем Saab, в 5 раз больше шансов увидеть за рулем Scion лесбиянку, и в 3 раза больше шансов за рулем Jeep, Subaru и Saturn.
Сделать графиком (там столбиками что ли, или размерами тачек)
Список популярных в LGBT-сообществе автомобильных марок:
Геи
Лесбиянки
В тройку новых автомобилей, которые бы купили мужчины-гомосексуалисты вошли BMW, Audi и Toyota. Лесбиянки указали, что своим следующим автомобилем они бы хотели видеть заявили, что Toyota, Honda и Subaru. Несмотря на свою репутацию как gay-friendly, Subaru отсутствует в рейтинге марок автомобилей, которые принадлежат лесбиянкам и геям. Первое место в этом списке заняла Toyota.
Причины покупки также различаются в зависимости от пола. Лесбиянки схожи в мотивах покупки в общей массой потребителей: экономный расход топлива, цена, безопасность, дизайн кузова и экологичность. Мужчины-геи ставят на первое место стиль, а затем смотрят на цену, экономичность расхода топлива, дизайн кузова и новейшие технологии, которые интегрированы в авто.
Может быть, самое главное в этой экономике, результаты опроса свидетельствуют о потенциальной стоимости на рынке: 40% респондентов, которые приобрели свои автомобили новой сообщили годовой доход домохозяйства свыше $ 100000. Сорок два процента мужчин-гомосексуалистов и 39% лесбиянок сообщили домохозяйств доход выше этого уровня.
