Что такое «Philips Simplicity Event»? Для начала нужно пояснить значение слогана компании «Sense and simplicity», который переводится как «разумно и просто», но содержит более глубокий смысл. «Просто» в данном случае означает, что потребителю не придется слишком усердствовать, чтобы получить в свое распоряжение все разумные возможности электронного устройства или электробытовой машины.
Парадоксально, но факт: до 30% приборов потребители сегодня возвращают, потому что не смогли с ними разобраться! И эта статистика еще не учитывает наш рынок, где практика money back не распространена (возврат денег за товар, если потребитель его вернул даже без особых причин). Мало того, больше половины возможностей купленных приборов вообще не используется (некоторые исследования дают пугающую цифру 80%). Задумавшись, зачем совершенствовать выпускаемую технику, если этого никто не оценит, Филипс радикально поменял стратегию. Одной из первых компания реально обратилась к потребителю, начав разрабатывать простые в обращении устройства. Наш народ, как никакой другой, сможет это оценить. Ведь это у нас в большом ходу фраза: «будь проще — и к тебе потянутся люди!» Для того чтобы опробовать новаторские разработки, и придумана ежегодная выставка концепций Simplicity Event. Первая прошла в 2005 в Париже, две последующие — в Лондоне. Нынешняя состоялась в просторном выставочном павильоне Earls Court 2 в центре британской столицы с 23 по 25 октября. На выставку традиционно приглашаются только деловые партнеры и подготовленные журналисты со всего мира. Так на Simplicity Event оказался и автор этих строк.
Если предыдущие выставки посвящались просто набору потребительских товаров для здорового образа жизни, то Simplicity Event 2007 замахнулась уже на решение социальных проблем в глобальном масштабе. Ключевые темы события — забота о человеке в конкретных приложениях: забота о здоровье (концепция «Лечебная среда»), забота о семье («Беременность это праздник») и забота о путешественниках («Дневной свет»). Раскрыть эти темы можно было бы и в скучных наукоподобных докладах, с более или менее красочными слайд-шоу. На Simplicity использован другой подход. Каждая концепция с помощью технических средств и профессиональных актеров оживает в сценариях реальной жизни. Надо признаться, такое решение впечатляет гораздо больше, чем любой выставочный стенд!
По всем маркетинговым оценкам все более прибыльным становится бизнес в области здорового образа жизни, здравоохранения, индустрии красоты и так далее. Объясняется это очень просто: человечество в массе своей стареет, но не сдается. Люди преклонного возраста хотят оставаться активными и красивыми и, что немаловажно, готовы за это платить. Концепция «Лечебная среда» включает несколько принципиальных моментов. Двухуровневая кровать обеспечивает удобство, как пациентов, так и медперсонала: для осмотра поднимается вверх, для отдыха пациента — опускается и становится обычной кроватью. Одеяло тоже не простое, а сенсорное, беспроводное: сканирует и передает на обработку все жизненно важные показатели организма незаметно для человека. Рядом с кроватью — огромный экран, который одновременно служит перегородкой для уединения даже в многоместной палате. На него транслируются как персональные сообщения, так и полная и наглядная информация о ходе лечения. Человек значительно меньше переживает, если знает все о себе. Комфорт дополняется визуальным каналом связи с домом и системой регулирования сна и бодрствования с помощью света.
Беременность это праздник» — так можно перевести название другой концепции, обращенной на семейные ценности. Это совокупность решений для обеспечения благополучной и счастливой беременности. Будущим родителям предлагается не просто трехмерное ультразвуковое обследование в удобной форме, прямо на двухместном диване. «Филипс» предлагает четырехмерное сканирование! К объемному изображение добавляется еще одно измерение — время. Результаты сканирования, включая данные о сердцебиении, сохраняются в памяти электронных устройств и могут быть воспроизведены для определения динамики и правильности развития будущего человека. Мало того, путешествовать во времени с малышом может не только наблюдающий врач, но и сами родители. Для этого предлагается Bebescope, беспроводное портативное устройство, на которое загружаются результаты регулярного сканирования. Родители используют Bebescope для перемещения вперед или назад по временной шкале, чтобы посмотреть, как рос их ребенок, или же просто повернуть его виртуальное изображение в любом направлении. Такое внимание к ходу беременности — это тоже ориентация на более возрастных родителей. Известно, что в зрелом возрасте беременность требует более пристального врачебного наблюдения для благополучного разрешения. Концепция призвана избавить будущих родителей любого возраста от избыточных переживаний и действительно праздновать беременность.
Современный человек — это человек мобильный. Вот она, положительная сторона глобализации! Но путешествие через несколько часовых зон — большой стресс и неизбежная потеря работоспособности. Концепция «Дневной свет» дает возможность путешественнику настраивать освещение в гостиничном номере по своему вкусу, регулировать спектр и затененность. В результате восстановление происходит значительно быстрее, и путешествие перестает быть тяжелой необходимостью, обращается в приятное эмоциональное переживание. «Филипс» предлагает не только оригинальные, управляемые по мановению руки, теневые шторы в гостиничных окнах, но и восстановительную светотерапию, и механизм регулирования потрясенных путешествием биоритмов за счет имитации закатов и восходов.
Венчало выставку неформальное представление уже реализованных концепций и передовых продуктов. Для их демонстрации в павильоне была выстроена целая улица High Street, вдоль которой размещались «бутики» или кафе, или жилые комнаты, или офисы, где — правильно! — вовсю трудились товары Philips. Витрина ювелирного магазина вся искрилась «активными кристаллами». Это — «демократичная роскошь», оформленные кристаллами Swarovski наушники и флэш-накопители серии Active Crystals. С ними не просто слушаешь плеер или копируешь информацию, но еще и щегольнешь бриллиантовым блеском. Ведь компьютерные аксессуары нужны сегодня каждому. А такой не стыдно даже и преподнести в качестве подарка! Неслучайно Active Crystals уже используют для награждения победителей престижных конкурсов и состязаний.
В салоне личной гигиены расторопная демонстратор легко жонглировала зубной щеткой Sonicare. Звуковой ее назвали за высокую частоту колебаний, 517 Гц, то есть 517 движений в секунду. Колебания звуковой частоты образуют во рту «джакузи» для зубов. Зубной налет удаляется легче и намного приятнее. Sonicare могут невзлюбить только стоматологи, поскольку щетка легко оставит их без работы. Здесь же — самозарядные и самоочищающиеся изящные бритвы Philips Arcitec для сверхчистого бритья. И аккумуляторная машинка для стрижки — гроза парикмахеров. Машинка One рассчитана именно на аккуратную самостоятельную стрижку!
В кафетерии и бистро вы убеждались в блестящих качествах алюминиевых блендера и соковыжималки (стакан сока всего из двух яблок!). И за минуту сами могли приготовить себе натуральный каппуччино в новой кофейной машине. А в жилом пространстве не отвести глаз от огромного экрана супер-ЖК-телевизора Aurea. Его светодиодная система Ambilight создает «обволакивающую атмосферу», раздельные динамики — звук, который богаче живого. К тому же в телевизоре используется новая платформа оптимизации изображения высокого разрешения.
Оригинальной премьерой Simplicity Event стала презентация «однозвездочного отеля» — проект One Star is Born, совместный с гостиничной сетью citizen M. Эта концепция уже в начале 2008 года станет реальностью в Амстердамском аэропорту Скипол. Экономичный отель состоит из типовых номеров, небольших по площади, но разумно включающих все необходимые бытовые элементы. А уж напичкан он электроникой, как космический корабль, причем вся она управляется с одного простого пульта-тачскрина. Вселение и настройка под нужды постояльца происходит по радиочастотной карте (RFID — Radio Frequency Identification, радиочастотная идентификация).
Все, что показали на High Street, можно назвать еще одной формой заботы о человеке: заботой о комфорте и удобстве и о создании стиля жизни. Все устройства либо уже в продаже, либо появятся в ближайшее время. А еще год-два назад они были заявлены как концепции! Очевидно, Philips Simplicity Event — это взгляд в обозримое лучшее будущее, «модный показ» грядущих сезонов жизни человечества. Так вскоре мы должны и будем жить, по мнению «Филипс». Выглядит убедительно.?
Комментарии