Рост контекстной рекламы в 2009 году свидетельствует о выходе из кризиса?

Рекламодатели потратили в 2009 году на контекстную рекламу в интернете 9,61 млрд руб., то есть на 13% больше, чем годом ранее, подсчитало агентство iContext. По мнению агентства, это означает, что основные заказчики контекстной рекламы - представители малого и среднего бизнеса - начали восстанавливаться от кризиса. Россияне увеличили число поисковых запросов в интернете, а следовательно, и потребление контекстной рекламы, как ни одна другая страна, следует из данных comScore,- только в декабре на 92%.

Контекстная реклама (слово или группа слов в тексте, представляющие собой гиперссылку, приводящую на страничку рекламодателя, эти так называемые ключевые слова покупаются рекламодателем в поисковой системе) стала более популярной в России в 2009 году - расходы на нее выросли на 13%, до 9,61 млрд руб. без НДС, подсчитало агентство iContext. В 2008 году рост рынка был в разы больше - на 61%, до 8,5 млрд руб. Впрочем, в агентстве напоминают, что по итогам января-июня 2009 года объем рынка увеличился всего 5%, до 4,1 млрд руб. Переломным для рынка оказался четвертый квартал, утверждает гендиректор iContext Мария Черницкая. По ее словам, к концу года резко активизировались основные заказчики контекстной рекламы - представители малого и среднего бизнеса.

Расходы на другой вид интернет-рекламы - медийную (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) - за первые девять месяцев прошлого года, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли на 3%, до 5,2-5,3 млрд руб. Данных за весь 2009 год еще нет.

Число поисковых запросов в декабре 2009 года в России выросло на 92%, до 3,33 млрд, объявила на прошлой неделе исследовательская компания comScore. Такой динамики не показала больше ни одна из стран, вошедших в Топ-10. Это означает, что инвентарь, то есть потенциальный объем объявлений, которые могли бы купить рекламодатели, также вырос почти вдвое, объясняет госпожа Черницкая. На этом фоне, продолжает она, рост рынка в денежном выражении по итогам всего года только на 13% - лишнее подтверждение кризиса, который был на рекламном рынке в прошлом году. Число клиентов увеличилось у всех игроков, но при этом на 30% сократился их средний бюджет, добавляет господин Басов.

У Яндекса, крупнейшего поисковика рунета, в декабре число поисковых запросов выросло на 91%, до 1,892 млрд штук, утверждает comScore. В Яндексе эти цифры не комментируют. При таком росте инвентаря в идеале увеличение выручки должно составлять не менее 60%, отмечает Алексей Басов. "Мы сейчас только подводим итоги года, но уже можно сказать, что выручка Яндекса"от контекстной рекламы росла большими темпами, чем от медийной",- говорит господин Манджиков.